体育旅游助力乡村振兴

2025-07-05

体育旅游作为“体育+旅游”深度融合的新兴产业形态，正成为推动乡村振兴的重要引擎。其通过激活乡村资源提升公共服务带动产业融合，助力乡村实现经济文化生态等全方位振兴。以下结合政策实践与案例展开分析：

一政策赋能：顶层设计与国家行动

1. 国家战略统筹推进

国家体育总局等十二部委联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，明确提出以体育助力乡村建设（繁荣农村）、赋能农业（兴旺产业）促进农民健康（提升幸福感）、丰富乡村文化（文明乡风）四大目标。计划到2035年，在全国培育100项以上“最美乡村体育赛事”，构建与社会主义现代化国家相适应的乡村全民健身公共服务体系。

2. 五大专项行动计划

设施提升：将乡村健身设施纳入电子地图平台，推动学校体育场地向村民开放。

健康中心建设：提供运动康复慢病干预等健康服务。

人才培育：实施“雏鹰计划”和大学生支教计划，培养乡村体育领军人才。

赛事IP打造：创建如“美丽乡村”品牌赛事，结合农趣民俗开发特色活动（如插秧赛龙舟竞渡）。

二体育旅游的经济振兴价值

1. 产业融合激活乡村经济

“体育+”多元模式：贵州毕节市将体育与高原康养旅游结合，打造登山步道露营基地，形成“文体旅康”产业链，带动住宿餐饮农产品销售。

集体经济发展：通过合作社或村办企业开发体育资源（如山地骑行水上运动），村民以土地劳力入股分红。例如浙江部分乡村利用闲置林地修建步道，吸引投资开发户外运动，年增收超百万元。

2. 消费升级与就业增收

体育旅游重复消费率高（如滑雪马拉松），游客黏性强。辽宁通过“跟着赛事去旅行”主题活动，2025年“五一”假期旅游收入同比增长26.84%。

延伸产业链条：如乡村供应体育器材原材料（竹木皮革）培育“体育网红”带货农产品。

三实践路径与创新案例

1. 特色资源开发与品牌塑造

| 案例地区 | 实践模式 | 成效 |

|--|--|--|

| 苏州金鸡湖景区 | 以环湖马拉松为核心，发展休闲健身体育健康 | 入选江苏省体旅融合示范基地 |

| 贵州黔东南 | 结合苗侗文化开发独木龙舟斗牛等赛事 | 吸引游客参与体验，传承非遗 |

| 浙江莫干山 | 打造骑行攀岩基地，配套民宿集群 | 年接待游客超50万，带动就业 |

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2. 科技与生态协同

绿色建设：推广可再生能源体育场馆，依托山水资源建设国家步道（如浙江“环浙步道”），开发低碳露营项目。

数字赋能：利用短视频平台推广“乡村体育达人”，如贵州“村BA”“村超”通过直播吸引亿万观众，带动旅游预订量激增。

⚠️ 四关键挑战与应对策略

1. 人才与资本短板

问题：专业运营人才匮乏，社会资本参与度低。

对策：

高校定向培养“体育+管理”复合人才（如贵州计划）；

政府简化审批流程，设立产业基金（如江苏鼓励社会资本投资体旅项目）。

2. 利益分配与可持续性

问题：外部投资可能挤压村民权益，短期项目难持续。

对策：

建立“村集体主导+企业合作”产权模式（如村民占股≥51%）；

发展长期IP赛事（如新疆“冰雪那达慕”年度循环）。

结语

体育旅游通过赛事引流产业融合文化赋能，正在重塑乡村价值。未来需进一步平衡外来资本与在地资源，强化村民主体性，推动“绿水青山”转化为“运动金山”。正如《意见》所展望：“让体育成为农民幸福的源泉乡村文明的标签”。

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